第550章 电影宣传是一门学问(2/3)
吴小霜眉头皱起来了，说道：“今年五一，国内电影市场竞争会非常激烈。漫威的《绿巨人》、国内投资五个亿的《阿修罗》还有前作反响不错的《小时代2》。”
康回开口说道：“市场竞争激烈，所以宣传手段更要跟上。酒香也怕巷子深，即使是一部好电影，如果宣传跟不上，也可能会无人问津，排片可能也会减少吗，陷入恶性循环。但有时候，一部宣传好的烂片，前期把大家忽悠到电影院仅仅两三天就能票房过亿。”
吴小霜说道：“但我感觉电影市场，不应该是这样的。”
康回笑了笑，说道：“是的，这样的市场是不健康的，甚至可以说是不正确的。但咱们目前的力量，改变不了这个不正确的市场。因此，我们只能适应，甚至要利用好这个不正确的市场。”
吴小霜点了点头。
陈敏昊开口问道：“《爱在黎明破晓前》目前的预热怎么样啊？”
吴小霜说道：“整体看来，国内的情况要好于海外的情况。从宣布电影杀青的消息来看，国内只靠粉丝，《爱在》杀青的消息就能上热搜。但国外的话，网友对《爱在》的关注度一般。”
康回撩了一下自己的头发，对吴小霜说道：“那国内的宣传就就给你了。陈敏昊国内的粉丝基础不错，这些粉丝其实不需要被作为宣传对象。你接下来的宣传重点，一方面要往路人群体去渗透。另一方面，你要想办法充分利用粉丝的热情，让他们成为覆盖其他人群的帮手。”
吴小霜一脸认真地聆听，就差拿笔记记下来。
康回停顿了一下，继续说道：“给你留个任务，你在一周之内，进行市场调研并与导演杰西卡深度访谈，初步确定《爱在黎明破晓前》的核心观影人群的定位和宣传策略的情感基础。”
吴小霜不再犹豫，手提包中拿出笔记本和笔，问道：“啥叫确定核心观影人群和宣传策略的情感基础啊？”
康回笑了笑，问道：“你有没有看过一部电影叫《致青春》？”
吴小霜点了点头，说道：“看了，我还是和舍友一起看的呢！”
康回说道：“你看过就好，观影目标人群的确定，主要依赖于电影的内容。就拿《致青春》来说，电影的内容是讲述美好，但是终将逝去的大学时光。所以电影最合适的观看者有两类，一类是对即将逝去的青春抱有遗憾，这些人的标签是90后和00后；另一类是对早已逝去的青春怀有感伤，这些人的标签是80后。”
康回停顿了一下，解释道：“确定了目标人群，我们就知道了我们的宣传是面向谁。”
吴小霜认真地记笔记。
康回看着陈敏昊和吴小霜，问道：“你们觉得宣传策略的情感基础，是解决什么问题？”
两人异口同声地说道：“宣传内容。”
康回满意地点了点头，说道：“是的，宣传内容。电影宣传的目标人群是好确定的，甚至在电影开拍前就确定好了。但宣传哪些内容往往是很难确定的。”
康回手指轻敲着桌面，解释道：“一部电影包含的内容和元素非常多，但在电影宣传的时候不可能把这些因素都拿出去宣传。因为都能出去宣传了，大家也就没有必要去电影院看这部电影了。”
康回继续说道：“因此，我们必须确定一个宣传的重点，有点类似像一本网络的标题和简介。而小霜你的工作就是找到这部电影，最好的标题和简介。”
吴小霜右手疯狂地记笔记，左手揉了揉自己的太阳穴。
她感觉自己又回到了还在读书的时光，讲台上老师讲的太快了，让头有点疼。
康回开口说道：“市场竞争激烈，所以宣传手段更要跟上。酒香也怕巷子深，即使是一部好电影，如果宣传跟不上，也可能会无人问津，排片可能也会减少吗，陷入恶性循环。但有时候，一部宣传好的烂片，前期把大家忽悠到电影院仅仅两三天就能票房过亿。”
吴小霜说道：“但我感觉电影市场，不应该是这样的。”
康回笑了笑，说道：“是的，这样的市场是不健康的，甚至可以说是不正确的。但咱们目前的力量，改变不了这个不正确的市场。因此，我们只能适应，甚至要利用好这个不正确的市场。”
吴小霜点了点头。
陈敏昊开口问道：“《爱在黎明破晓前》目前的预热怎么样啊？”
吴小霜说道：“整体看来，国内的情况要好于海外的情况。从宣布电影杀青的消息来看，国内只靠粉丝，《爱在》杀青的消息就能上热搜。但国外的话，网友对《爱在》的关注度一般。”
康回撩了一下自己的头发，对吴小霜说道：“那国内的宣传就就给你了。陈敏昊国内的粉丝基础不错，这些粉丝其实不需要被作为宣传对象。你接下来的宣传重点，一方面要往路人群体去渗透。另一方面，你要想办法充分利用粉丝的热情，让他们成为覆盖其他人群的帮手。”
吴小霜一脸认真地聆听，就差拿笔记记下来。
康回停顿了一下，继续说道：“给你留个任务，你在一周之内，进行市场调研并与导演杰西卡深度访谈，初步确定《爱在黎明破晓前》的核心观影人群的定位和宣传策略的情感基础。”
吴小霜不再犹豫，手提包中拿出笔记本和笔，问道：“啥叫确定核心观影人群和宣传策略的情感基础啊？”
康回笑了笑，问道：“你有没有看过一部电影叫《致青春》？”
吴小霜点了点头，说道：“看了，我还是和舍友一起看的呢！”
康回说道：“你看过就好，观影目标人群的确定，主要依赖于电影的内容。就拿《致青春》来说，电影的内容是讲述美好，但是终将逝去的大学时光。所以电影最合适的观看者有两类，一类是对即将逝去的青春抱有遗憾，这些人的标签是90后和00后；另一类是对早已逝去的青春怀有感伤，这些人的标签是80后。”
康回停顿了一下，解释道：“确定了目标人群，我们就知道了我们的宣传是面向谁。”
吴小霜认真地记笔记。
康回看着陈敏昊和吴小霜，问道：“你们觉得宣传策略的情感基础，是解决什么问题？”
两人异口同声地说道：“宣传内容。”
康回满意地点了点头，说道：“是的，宣传内容。电影宣传的目标人群是好确定的，甚至在电影开拍前就确定好了。但宣传哪些内容往往是很难确定的。”
康回手指轻敲着桌面，解释道：“一部电影包含的内容和元素非常多，但在电影宣传的时候不可能把这些因素都拿出去宣传。因为都能出去宣传了，大家也就没有必要去电影院看这部电影了。”
康回继续说道：“因此，我们必须确定一个宣传的重点，有点类似像一本网络的标题和简介。而小霜你的工作就是找到这部电影，最好的标题和简介。”
吴小霜右手疯狂地记笔记，左手揉了揉自己的太阳穴。
她感觉自己又回到了还在读书的时光，讲台上老师讲的太快了，让头有点疼。